彭伯顿在去世前不久将其可乐的经营权卖给医生坎德勒。坎德勒也是位营销迷，他说：“我们需要一种甚至在黑暗中也能认出来的瓶子。”因此登了一则邀请参加设计竞赛的广告。鲁特玻璃公司设计的弯曲瓶子获胜，这种瓶子是模仿一位美女的侧面黑影像，这可以使男人的梦想凝结到瓶子上。尽管多年来科克已不再使用这种瓶子，但在人们的记忆中，这种瓶子已成为二十世纪的象征。 

福特 价廉物美 

从1900年到1908年，美国建立了500多家小汽车生产厂。 但福特是把希望寄托于大众市场的第一家企业。 

为了使他的小汽车便宜到几乎每个美国人都买得起一辆，建筑部件被标准化，并采用流水线生产，著名的T型福特车价廉物美。 这种汽车取得了轰动性的成就：1919年，福特每分钟生产出一辆小汽车，市场占有率达到57％。 

但就管理而言，福特是一位无神论者。他有意识地试图在没有经理的情况下领导其营业额达数十亿美元的企业。福特认为，每个人完成自己的任务就行了，在工作时尽可能不要抬头。“我只想要一双手，为什么我总得要一个人？”福特在传记中抱怨说。 

在其多次革新中，也只有一次与工作人员有关。流水线上的工作非常单调，以至于他的工人成批地离开他。因此，福特将工人当时不算低的日工资增加一倍，增加到5美元。但持怀疑态度的人认为， 他这样做只是为了使其工人也买得起T型小汽车。 

苹果 成败互见 

有时一个非常愚蠢的决定会导致非常好的结果，例如导致出现个人计算机。史蒂夫·乔布斯之所以能够为每个人制造计算机，是因为施乐公司管理层未能发现这种计算机的用处，施乐公司的研究人员其实已经发明个人计算机。 

但乔布斯及其伙伴史蒂夫·活兹尼亚克察觉到了这种新技术的潜力。他们共同建立了苹果计算机公司。 

由于乐施公司没有为其发明申请专利权，1977年，乔布斯和史蒂夫·活兹尼亚克在一个车棚里开始组装第一台难以置信的苹果机。 

几年后，苹果计算机公司获得成功，它建立了一种有趣的公司文化。使用者操作电脑点击鼠标即可，即简单又方便。短时间内，苹果机的市场占有量达到20％。